瑞幸财报收入首超星巴克中国,咖啡市场座次重排
因为9.9被消费者捧成“瑞门”的瑞幸,又给市场来了个大惊喜。
8月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第二季度财报。财报显示,瑞幸咖啡第二季度总净收入为62.014亿元人民币,同比增长88.0%;美国会计准则(GAAP)下营业利润为11.728亿元人民币,营业利润率为18.9%,创历史新高。
(相关资料图)
纵观咖啡市场,一片“瑞门”声中,瑞幸当期财报收入首度实现了对星巴克中国同期收入的超越:星巴克Q2财报显示,其当季度在中国市场的收入为8.22亿美元,同比增长51%,但按实时汇率计算,约合人民币59.6亿元,低于瑞幸的本期表现。从收入指标看,瑞幸拿下了中国咖啡市场的“状元”之位。
从门店运营层面来看,瑞幸咖啡自营门店收入第二季度为44.953亿元人民币,较2022年同期的24.27亿元人民币增长85.2%。自营门店层面利润第二季度为13.075亿元人民币(1.803亿美元),利润率29.1%,2022年同期为6.898亿元人民币,利润率为28.4%。联营门店收入第二季度为14.858亿元人民币(2.049亿美元),较2022年同期的7.775亿元人民币增长了91.1%。
收入结构中,瑞幸自营依然是业绩的主力,而门店收入和利润的增长一方面说明在9.9策略、新品研发等手段的帮助下,门店进一步吸引了更多消费者,另一方面则表明潜在的复购足够多,为门店的整体业务模型健康发展贡献了力量。
简而言之,店面密度越来越高,但门店表现依然强势,说明瑞幸大方向上的多线市场渗透策略,和具体开店选址过程中对市场消费能力的测算、规划,做得十分到位,市场的拓展空间也仍然广大。
相比之下,星巴克财报显示,其本季度中国市场虽然实现了门店收入与交易量超过45%的同比增长,但考虑到去年同期乃至2022年全年,星巴克本身在中国市场的同店销售额、交易量都下降超过20%,基数偏低,且自2022财年客单价同比降3%后,本季度再次同比下降1%,星巴克的增长显然是投入了更多优惠措施,这影响了其收益。
和瑞幸大搞9.9策略依然实现的赚钱水平相比,瑞幸整体处在较为明显的市场上升区间,星巴克则面临降价促销的压力。
与营收增长同步,第二季度瑞幸咖啡门店规模进一步扩大,净新开门店1485家,总门店数量环比增长15.9%。截至第二季度末,瑞幸咖啡门店总数达10836家,其中自营门店7188家,联营门店3648家。瑞幸咖啡成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。
同期,星巴克中国门店达6480 家,同比增长12%,环比净新增237家门店。考虑到双方主打定位的区别,门店的数量或许不是直接比拼胜负的关键,但把门店的财务表现纳入综合考虑后,新开门店的价值以及对未来继续扩张能带来多少增量的预期,已经一目了然。尤其是瑞幸的联营门店正在成为其深入低线和下沉市场的劲旅强军,同店表现与门店数量增长有望形成“双击”。
随着瑞幸咖啡迈入“万店时代”,第二季度不仅营收增长强劲,而且盈利能力也显著提高,规模效应显现。不断推出的创新产品和市场营销活动持续获得消费者认可,推动了单店销量的增长和月均消费用户数的大幅增长。
数据显示,瑞幸咖啡月均交易客户数第二季度为4307万,同比增长107.9%。6月瑞幸咖啡交易客户数达到5000万,创历史新高。
9.9功不可没,为答谢亿万消费者的支持,瑞幸咖啡确定,“9.9元”感恩回馈活动将常态化进行下去,此次活动将至少持续两年,这无疑给一众竞争对手带来了更强的紧迫感和压制力。
瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一说:“2023年下半年,我们将持续加大投入,关注客户价值,将规模优势转化为对消费者的长期回馈。同时,我们也将致力于加速中国咖啡市场的教育和发展,扩大瑞幸咖啡市场份额和品牌影响力,推动可持续的海外拓张,让全世界都能享受到中国咖啡品牌的高品质产品和服务。”
当瑞幸带着中国咖啡新的价值观席卷更多区域,“瑞门”将被消费者赋予更多含义。在主动式策略的支持下,瑞幸已经形成了集合品牌优势、规模优势、供应链优势和效率优势的综合成本优势,在未来的市场竞争中也将有能力持续保持领先地位。
关键词:
相关阅读
-
瑞幸财报收入首超星巴克中国,咖啡市场...
因为9 9被消费者捧成“瑞门”的瑞幸,又给市场来了个大惊喜。8月1... -
北上资金12月6日净买入3.95亿元,宁德时...
智通财经APP讯,12月6日北向资金买入577 71亿元,卖出573 76亿元,净买 -
振华风光(688439.SH):目前公司已布局传...
格隆汇8月4日丨振华风光(688439 SH)近期在接待机构投资者调研时表示, -
芯海科技(688595.SH):预计下半年公司将...
格隆汇8月4日丨芯海科技(688595 SH)近期在接待机构投资者调研时表示, -
天津武清区发布永定河泛区管理公告:不...
永定河泛区居民:当前,市水文水资源管理中心已发布永定河洪水红色预警 -
行走河南·读懂中国丨河南认定首批省级...
8月2日,记者从省工业和信息化厅获悉,2023年河南省省级工业遗产名单日 -
行走河南·读懂中国丨古城今又见古城 ...
本报记者孟向东河南日报社全媒体记者司马连竹李栀子“你看,都是宋... -
学思想 强党性 重实践 建新功丨破解...
本报记者刘晓阳“路子找到了,就要大胆去做。”河南是油茶生长的北... -
一线直击|“我们能点亮多少光就发多少光”
人民网保定8月3日电(付兆飒、林福盛、戴泽鑫)“热水、香肠、鸡蛋... -
坚决打好防范应对台风这场硬仗丨鹤壁转...
8月1日,抢险救援人员成功封堵淇县沬水河比干路段河堤漫溢处。王玉姣孙 -
安次区多措并举确保行洪安全
栏目名称:《廊坊新闻》首播频道:新闻综合频道首播时间:19:40重播时 -
国盛证券:本轮交易盘贡献居多 消费+新...
国盛证券8月4日研报称,前两轮市场底部拐点后的外资加速入场有何共性? -
闷热感升级,小心应对“桑拿天”
今日洛阳多云间晴天,局部山区有阵雨,气温25℃~34℃。 -
我国稳步提升绿电消费比例 新能源运营...
国家发展改革委等三部门近日发布做好可再生能源绿色电力证书全覆盖工作 -
亨特早前认罪协议曝光:从酗酒变滥药,...
美国总统拜登的儿子亨特(HunterBiden)早前撤回认罪协议后,外界发现 -
银河证券:预计油价重心将在中高位运行
银河证券指出,年初至今,石油化工行业收益率10 8%,表现优于沪深300指 -
人生低谷时苏轼仍在虚心学习
北宋时,苏轼被贬多次,大部分的人生处于低谷,但是他却活得逍遥自在, -
产业智能化改造为发展注入新活力
8月1日,记者走进位于永城经开区的盛大印刷5G+智能生产车间,只见一名 -
民权:打造高层次黄河故道文旅城
有人说,民权是魅力四射的“生态之城”,殊不知,民权还是底蕴丰厚... -
美股异动丨高通盘前大跌近9% 第三财季...
格隆汇8月3日丨高通(QCOM US)盘前跌近9%报118 19美元。高通公布财报显